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6使用维度报告的AdWords优化

<p>使用Canvacom创建并经许可使用的图片上个月,Pauline Jakober撰写了一篇很棒的专栏文章,介绍了使用AdWords维度标签提高帐户效果的一些很棒的方法</p><p>这篇文章激发了我重新审视一些更新,更不寻常的维度报告,以及本月,我想分享一些我自己的想法,使用这些来优化AdWords广告系列广告系列和广告组详细信息报告是全新的,它们比以前更容易确保您使用最重要的广告系列和广告组设置以及您在整个帐户中一致使用这些设置以下是使用这些新报告优化帐户的一些方法“广告系列详细信息”报告包括多少个附加链接,附加应用信息和电话号码(针对附加电话信息)每个广告系列的有效和不批准将这些数据放在一个易于阅读的单个页面上,可以比以往更轻松地找到没有利用这些内容的广告系列例如,从最少到最活跃的附加链接对广告系列进行排序,以发现任何没有至少四个附加链接的广告,因此没有利用所有可用空间或测试不同变体的能力查找可以利用的广告系列“广告系列详细信息”报告中的更多广告附加信息当您对广告系列使用每次点击费用或智能点击付费出价时,根据效果变化应用出价调整非常重要例如,在转换率为一周的小时内出价较高最高价在“广告系列详细信息”报告中,您可以快速查看是否有任何广告系列没有时间表(时段)出价调整同样,您可以检查是否使用了移动设备出价调整和位置出价调整(我做了一个完整的帖子最近在出价管理上,请检查一下有关管理出价的更多建议</p><p>使用“广告系列详情”报告来确定未充分利用所有广告系列的广告系列可用的出价调整该报告还包含包含否定关键字数量和共享否定关键字中的否定关键字的列,可让您快速轻松地查看某些广告系列是否需要优化,您可以从搜索中找到新的否定关键字条款报告(这是维度报告的另一个)广告组详细信息报告与“广告系列详细信息”报告非常相似,但它添加了几个额外列</p><p>要检查您的出价管理实践是否符合要求,请查看显示的列再营销出价(RLSA),用户兴趣出价,展示位置和主题出价,性别和年龄出价以及家长状态出价用于识别帐户中的任何结构性问题(例如您在使用我的FAST帐户审核方法时可能执行的操作,其中“A”代表“帐户结构”),它会为有效广告和被拒登的广告以及有效和未被批准的关键字添加列数The Move Movers报告“维度”标签ps识别帐户发生重大变化的可能原因首先它确定了最大的变化,然后尝试将其与变更历史记录中的数据相关联(我希望Google可以将其转换为API或AdWords脚本中的可下载报告)即使一个帐户的总体变化很小,它仍然突出了最大的推动者 - 这很方便,因为它更像是一种自下而上的方法,这有助于发现在使用自上而下的方法时可能隐藏的问题在自上而下的方法中,如果一个广告系列价格上涨100美元而另一个广告系列价格上涨90美元,则整体费用增加仅为10美元,该帐户可能看起来没有任何值得调查的问题</p><p>在本报告使用的自下而上的方法中,否则,稳定的帐户仍然会被放在最前面,以便您可以决定是否要调查这些内容使用AdWords热门移动者报告查找帐户中已发现关键指标发生重大变化的元素,并检查您所做的任何更改是否可能是根本原因我个人认为,识别AdWords帐户中的问题非常有趣的挑战有Top Movers报告,Anomaly Detector脚本和MCC Dashboard与日期范围比较,可能还有很多所有其他工具都试图让人们更容易引起对问题的关注,但我总是发现没有一个工具能够在适当的时候提醒我 当警报过于敏感时,我会收到太多通知并停止密切注意当信号太多时,需要花费太多时间来考虑哪些是重要的,而且在我知道问题之前需要很长时间像Top Movers这样的报告,挑战在于了解哪些变化是好的,哪些是坏的 - 这并不总是很明显一个人不能说成本的增加默认情况下是一件坏事</p><p> 10%并且显示为顶级推动者如果它的转换率也提高了10%,那么调查并不是很重要,而如果转换次数没有增加,那么更高的CPA可能会引起关注</p><p>有人可能会争辩说您不应该对绝对指标付出太多关注,而应该更多地关注CPA之类的比率,但这也不起作用如果我将CPA提高1美元但在此过程中杀死我的转化量,那显然也是一件坏事所以看看指标孤立无济于事当您必须分析多个指标以了解帐户的运行状况时,必须了解这些指标的预期相关性和互动性</p><p>例如,如果点击次数增加而CPC保持稳定,则成本将上升与点击,所以有一个直接的相关性因此,如果相关指标(在这种情况下是点击率)没有以相同的速率变化,成本增加10%只值得调查在我的工具公司Optmyzr的账户提​​示的屏幕截图中,我们分析成本上升的账户的相关性虽然转换率和转换率在预期范围内(一件好事),但每次转换的成本远高于预期,因此这是一个成本上升不好的账户需要解决的问题如果不存在相关性,则应该通过查看正确的基础指标来查找因果关系</p><p>例如,如果转换意外下降,则有助于理解转换sion只能由于另外两件事而发生:1点击(访问您的网站),2点有一些转换率(访客成为客户)所以,如果转换率下降,请不要随意狩猎对于帐户中其他已更改的指标,但首先查看点击次数或转化率是否是更改的最大贡献者一旦您知道这一点,请询问有关失败指标的相同问题如果点击是问题,请查看展示次数和点击率(CTR)因为只有当这两个元素存在时才会发生点击这样,就可以构建一个原因树并有效地追踪帐户中性能发生变化的主要原因在我的工具Optmyzr中,我们想象出变化的因果关系像这样的指标,但你可以自己轻松地为自己的帐户做这个我们看看基础指标,并尝试突出关键绩效指标变化的最大贡献者在整合营销,你应该levera跨渠道的ge洞察但是,这通常具有挑战性,因为不同的团队负责不同的渠道,数据不会共享通过将Google网站管理员链接到AdWords,付费和有机维度报告可用并直接在AdWords中添加SEO数据,使其成为可能SEM团队比以往任何时候都更容易确定他们是否缺少任何机会在我们进行SEM优化之前,让我们先帮助您的SEO团队获得一些见解 - 毕竟,他们已经足够好,可以让您从Google链接到他们的数据网站管理员通过过滤包含超过1次广告点击,部分转化和零次有机查询的关键字,然后从最高到最低的广告点击次数进行排序,帮助您从AdWords数据中查找关键字商机这是您的新SEO关键字,关键字的优先级列表具有转换潜力的,在AdWords中很受欢迎,但未针对有机排名进行优化查找关键字的想法以优化有机排名根据您的AdWords数据提供的信息您的网站可能会对您的网站进行有机排名但您没有购买任何AdWords的查询这些查询很容易通过首先过滤具有某些自然搜索量且无广告展示次数的查询来查找您应该根据在自然搜索结果中为您的网站做得好的内容添加到AdWords的关键字如果您担心SEO排名较高的网页上的广告会蚕食免费的有机点击,请务必使用此报告测试此理论 筛选至少有1次广告点击和1次自然点击的查询现在,您将看到有关广告,仅有机结果或两者的列表执行情况的数据我们还在其代理机构以其他方式对此进行了测量, SalesX,通过在不同的州开启和关闭广告,并使用Google Analytics来衡量对网站流量和销售的整体影响在大多数情况下,我们发现Google声称的相同内容:当您在自己的有机排名网页上投放广告时网站,您会看到流量的增量提升,因此通常值得额外投资比较广告展示时仅列出有机结果的展示广告的效果,或两者同时出现在网页上时目标网址报告聚合所有内容来自整个广告系列的数据或围绕常见目标网址的整个帐户这有助于进行两种不同的优化首先,针对目标网址过滤报告,其中点击率(CTR)优于对于您的帐户而言,但转化率低于平均水平为了确保某种程度的统计显着性,还要过滤掉点击次数非常少的任何数据点(确切地说,您设置的过滤器在很大程度上取决于您拥有的数据量)在您的帐户中;您拥有的数据越多,您制作过滤器的限制性就越强,您收集的数据就越多</p><p>此报告现在会告诉您哪些目标网页与成功(高点击率)广告相关联但通过投放会浪费这些广告的效果转化率低可能有很多原因导致转化率不佳,例如与关键字的相关性差,承诺过多的广告,或者只是糟糕的目标网页体验 - 现在你有一个优先列表,你可以继续工作确定最佳解决方案使用目标网址维度报告获取目标网址维度报告的汇总统计信息如果您翻转两个过滤器并查找点击率较低但转化率较高的网址,则可以将其与可以使用点击率优化的广告相关联为已知转换效果良好的着陆页获得更多点击次数,您应该可以在帐户中获得更多转化次数为了使这两种优化更加有用,它可以帮助您删除查询参数不会影响着陆页的内容,但需要手动或通过我们在Optmyzr的工具运行数据我也发现这种类型的聚合分析有助于其他广告文字元素,如标题,各个描述行和显示网址,但这也是您必须通过电子表格,AdWords脚本或第三方工具执行的操作,Pauline在其帖子中介绍了搜索字词报告的使用,但我想结束使用此内容的最后一个提示报告使用它来优化购物广告系列,即使他们没有使用关键字进行定位虽然定位由商家Feed中的数据处理,但购物广告仍会显示以响应用户查询,这些是Google在此报告中包含的内容在这种情况下,一个简单易用的优化是添加否定关键字,以防止Google针对不相关的查询显示您的产品</p><p>再次,即使购物活动中没有常规关键字是的,您可以添加否定关键字,就像使用常规关键字定位广告系列一样</p><p>这是使用Google数据提高AdWords效果的六种方式我相信您有更多方法可以使用这些数据,我很乐意在评论中听到这一点,我很感激谷歌努力让所有这些数据可用只是最后一个提示:如果您认为AdWords中没有数据,请查看所有报告您可以通过AdWords脚本和API下载您会惊讶于Google收集的数据和与广告客户分享的数据本文中表达的观点是来宾作者的观点,

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