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谷歌:较低的每次点击费用是因为YouTube而非移动搜索

<p>对于几个季度下降的谷歌每次点击费用,金融分析师推测并假设将使用量迁移到移动设备以及降低移动点击的出价是负责任的</p><p>然而,在谷歌今天的财报电话会议上,首席财务官帕特里克皮切特试图打消这种信念</p><p>在电话会议期间,退休的Pichette表示,YouTube TrueView主要负责CPC总体定价的最新下降,而不是竞争力较弱的移动搜索环境</p><p> Pichette在收益报告中引述说:“我们继续看到我们的移动广告业务和品牌广告商的良好势头</p><p>”Google综合收益略低于173亿美元,广告收入达到155.1亿美元(同比增长11%) )</p><p> Google网站上的付费点击次数增加了13%,但每次点击费用下降了13%</p><p> Pichette指责YouTube而非移动付费搜索较低的每次点击费用</p><p>以下是他在收益电话会议上的发言摘录(重点补充):在过去一年中,我们看到YouTube收视率在既定市场上大幅攀升,但也由于新兴市场的扩张</p><p> TrueView广告的质量改进意味着更多用户选择不跳过它们,从而增加整体广告浏览量</p><p>这意味着可以看到更多的TrueView广告,这是Y / Y增长数字的重要推动因素你在网站点击中看到过</p><p> TrueView广告目前的获利率低于Google.com上的广告点击率</p><p>如您所知,视频广告通常会在购买渠道中提前到达人们,因此在整个行业中,他们的定价资料往往与搜索广告不同</p><p>排除YouTube TrueView广告的影响,网站点击次数的增长会更低,但仍然是积极的,每次点击费用都会健康且不断增长</p><p>在呼叫的问答部分,分析师多次返回CPC和移动搜索问题</p><p> Pinchete重申,如果你在YouTube上拍摄TrueView广告,“每次点击费用会增长</p><p>”这是我们第一次听到CPC对这种低迷的解释</p><p>然而,很难完全评估该声明,因为该公司没有突破移动与PC查询趋势,也没有公司报告移动收入,

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