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基于受众的搜索营销的巨大机遇

<p>上周,“华尔街日报”刊登了一篇关于谷歌传闻将要开发的新服务的文章,该服务将允许广告商更好地利用搜索广告中的客户数据</p><p>根据这篇文章,以人为本的营销系统将与Facebook Custom Audiences和Twitter的Tailored Audiences一致</p><p>从本质上讲,广告客户会将电子邮件地址上传到具有相应受众标签的Google</p><p> Google会使用这些电子邮件地址将与每位客户相关联的设备与广告客户指定的受众标签相关联</p><p>然后,广告客户可以根据自己的在线和离线客户数据,自定义搜索广告到各个细分受众群 - 可能使用不同的广告文案,着陆页以及针对这些受众群体的搜索应用不同的出价</p><p>不再仅仅依赖于在线浏览器行为提供的限制性视图</p><p>很容易看出将我们对客户的见解应用于他们的Google搜索体验的巨大优势</p><p>拥有深厚分析和测试专业知识的广告商和代理商将比那些没有分析和测试的公司具有显着的竞争优势</p><p>在线和离线营销渠道的经验将创建测试假设,可以通过强大的测试方法进行验证</p><p>搜索广告非常强大,原因很简单,广告实际上可以帮助用户找到他们正在寻找的内容</p><p>允许广告客户应用洞察力,使广告更具相关性和实用性,这对客户来说是一个胜利,可以为广告客户带来更好的结果,为搜索引擎带来更多收入</p><p>华尔街日报的文章表明,谷歌也可能提供相似的定位,允许这种机制用于探索和钱包共享营销</p><p> Facebook上看起来相似的功能是该计划规模的关键驱动因素,当然谷歌对类似行为模式的理解将是一个令人兴奋的机会</p><p>通过这种工具利用谷歌对消费者的了解,可以将搜索广告再营销列表(RLSAs)的主要增强功能转变为真正具有革命性的勘探工具</p><p>允许广告客户根据Google知道他们在该类别中活跃的消息和向非客户提供的优惠 - 甚至可能是该广告客户的竞争对手的客户 - 会让用户了解最相关且最具吸引力的机会,以满足他们当前的需求</p><p>什么对消费者更好</p><p>允许广告客户根据Google知道他们在该类别中活跃的消息和向非客户提供的优惠 - 甚至可能是该广告客户的竞争对手的客户 - 会让用户了解最相关且最具吸引力的机会,以满足他们当前的需求</p><p>什么对消费者更好</p><p>无论未来如何,我的希望是Google决定为广告商提供这种灵活性;它的功能将使各方受益</p><p>更具相关性的广告仅在消费者明确要求Google向他们展示最佳选择的背景下提供,似乎是一个明显的胜利</p><p>对谷歌来说这将是一场胜利,因为对于广告商来说这将是一场胜利,如果广告支持它会支付更多的钱</p><p>对广告商而言,这将是一场胜利,因为对消费者而言,这将是一场胜利,消费者对与他们的需求更相关的广告以及对他们个性化的用户体验做出更好的反应</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,

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